Den Haag heeft de ambitie om dé toeristenstad van Nederland te worden voor kwaliteitstoerisme. Om dit te realiseren zet de gemeente o.a. in op het versterken van het aanbod, waarin het inhoudelijk versterken en het beter beleefbaar maken van de toeristische thema’s: stad aan zee, koninklijke stad en stad van vrede en recht wordt meegenomen. Specifiek- ziet de gemeente voor 2023 en de jaren erna kansen om het koninklijke DNA te versterken door in de binnenstad in te zetten op het meerdaagse Koninklijke programma, waarbij de diverse koninklijke bezienswaardigheden tijdens en voorafgaand aan Prinsjesdag aangevuld worden met extra activiteiten en aankleding. Doel is om dit programma komend jaar verder te optimaliseren en toe te werken naar een thematisch programma, vergelijkbaar met het Have A Royal Winterprogramma.

In 2023 vindt het Koninklijk programma plaats van zaterdag 9 september (Open Monumentendag) t/m dinsdag 19 september (Prinsjesdag). Alle evenementen die in deze periode plaatsvinden worden gebundeld door MHB in één overzichtelijk programma en vervolgens vermarkt door THMB. Daarnaast is MHB het platform om zoveel mogelijk organisatoren van koninklijke activiteiten aan elkaar te verbinden. MHB produceert zelf ook eigen programmaonderdelen. O.a. de Koninklijke buitenbioscoop, Prinsjesnach, koninklijke koetsritten en exclusieve rondvaarten met gids over de Hofvijver.